В современном мире многие люди и компании пытаются капитализировать свою известность и популярность. Кто-то выпускает конфеты, кто-то производит собственные духи, кто-то решается на запуск собственной линии одежды. Сегодня люди тратят огромные деньги, чтобы вывести собственный бренд на полку, потому что капитализировать его можно только через продажи.

Компании все это сделать гораздо проще.  С помощью современных технологий компания может запустить бренд не в одной товарной категории, а в 10-20, разработать свою линейку. Ей не нужно выводить товар на полки, потому что она капитализируется через другое — подарки своим клиентам, увеличение лояльности и так далее.

Самое главное, для этого не нужны большие инвестиции. Индивидуальные предметы можно производить небольшими тиражами. Линейка предметов будет друг друга «поддерживать». Все будет в едином дизайне.

Самый известный пример из этой области — история бренда Caterpillar. Производитель оборудования однажды выпустил ботинки, и сегодня именно обувь занимает 90% продаж бренда.

Впрочем, есть товары и услуги, которые в принципе можно монетизировать только через продажу сувениров. Например, это применимо ко многим сервисам, блогерам, поп- и рок-звездам.